8 шагов к SEO-аудиту: руководство для веб-сайтов и агентств

8 шагов к SEO-аудиту: руководство для веб-сайтов и агентств

Как оптимизатор поисковых систем я регулярно провожу SEO-аудит для самых разных клиентов. В этом посте я покажу вам: что такое SEO-аудит? Почему это так важно для поисковой оптимизации? А как можно провести аудит самостоятельно? Полное руководство для вашего собственного сайта, а также для фрилансеров и агентств.

Содержание данной статьи

Что такое на самом деле SEO-аудит?

SEO-аудит — это окончательная проверка вашего сайта, позволяющая оценить текущий уровень поисковой оптимизации и технической оптимизации. Вообще говоря, все факторы OnPage и OffPage проверяются на предмет вашего присутствия в Интернете или в ваших интернет- магазинах, вплоть до мельчайших деталей.

В частности, SEO-специалист использует контрольные списки, онлайн-инструменты и собственный опыт для оценки технической инфраструктуры и производительности. Но также контент и обратные ссылки на сайте. Я покажу вам, как самому создать аудит.

В общем, оттуда составляется каталог измерений. В нем перечислены все слабые стороны и потенциальные возможности веб-сайта. Вкратце: SEO-аудит — это основа вашей стратегии на ближайшие несколько месяцев.

Какова цель SEO-аудита?

Речь идет об оценке совместимости веб-сайта с поисковыми системами. По результатам в конце создается каталог мероприятий. Большинство владельцев веб-сайтов или клиентов агентств преследуют следующие цели с помощью этой услуги:

  • Оценка веб-сайта на предмет текущих тенденций SEO, трафика и так далее.
  • Сторонняя проверка успешности текущего SEO-агентства.
  • Повышение видимости в обычных результатах поиска.

Но SEO-аудит также дает агентствам возможность

  • Расширить портфель услуг.
  • Убедить клиентов в содержании и технических мерах.
  • Информируйте потенциальных клиентов о статусе вашего сайта.

Самым большим преимуществом SEO-аудита является то, что рекомендации к действию могут применяться как SEO-агентством, так и клиентом самостоятельно.

Почему SEO-аудит так дорого обходится?

Проблема с SEO-аудитом заключается в самой поисковой оптимизации. Потому что существуют десятки правил и возможностей оптимизации, для которых необходимо проанализировать каждый URL-адрес на веб-сайте. Кроме того, вы должны индивидуально изучить контент или даже тысячи обратных ссылок, чтобы проверить их качество.

Весь этот процесс занимает много времени. Как правило, SEO-аудит занимает несколько часов, дней или даже недель. Чем больше размер веб-сайта, тем больше времени требуется на выполнение анализа. Помимо почасовой оплаты эксперта, SEO-агентство будет использовать различные инструменты и взимать плату за их использование. И эти инструменты обычно не из дешевых.

Все эти факторы означают, что SEO-аудит может стать очень важным, но дорогостоящим мероприятием.

Проведите SEO-аудит самостоятельно

Когда Виктор попросил меня написать статью на эту тему, я долго думал: как резюмировать эту обширную тему, чтобы каждый мог самостоятельно провести SEO-аудит? Потому что ни один инструмент не заменит специалиста, который регулярно занимается этим вопросом. Ключевое слово — регулярность. В поисковую оптимизацию постоянно добавляются новые функции, хотя основные правила игры остаются неизменными в течение многих лет.

Каждый год в алгоритм поиска вносятся тысячи изменений, при этом маленькие винтики всегда затягиваются через равные промежутки времени. И конкуренция не дремлет. Информация, (проставленные ссылки) начинают давать существенный эффект через несколько месяцев. Для успешного проведения SEO-аудита вам необходимо:

  • Постоянно смотреть поисковую оптимизацию и при необходимости делать измения.
  • Будьте в курсе текущих изменений и тенденций.
  • Обладайте обширными знаниями об оптимизации вашего веб-сайта.

В следующем руководстве я шаг за шагом покажу вам, как самостоятельно обнаруживать критические ошибки на ваших веб-сайтах. И как их исправить.

Вам нужны эти инструменты

Чтобы SEO-аудит был всеобъемлющим, вам необходимо убедиться, что у вас есть доступ к наиболее важным инструментам и услугам анализа. Это включает в себя Google Analytics, Search Console и доступ к записи Google My Business.

SEO-аудит — задача трудоемкая. Чтобы сэкономить время как можно короче, при анализе сайта рекомендуется использовать профессиональные инструменты.

SEO аудит
Инструменты SEO постоянно показывают статус вашего сайта

К профессиональным инструментам SEO-аудита относятся, например:

  • https://de.semrush.com/features/site-audit/
  • https://ahrefs.com/
  • https://www.sistrix.de/
  • https://www.screamingfrog.co.uk/

Screaming Frog Spider — отличный инструмент для анализа ваших URL-адресов. Однако в первую очередь он ориентирован на продвинутых пользователей. В отличие от онлайн-инструментов, Screaming Frog делает ваш компьютер вашим собственным трекером. До 500 просканированных URL, программа бесплатна. Этого достаточно для небольших сайтов.

Кричащая Лягушка Паук
Другие полезные инструменты (бесплатные):
  • https://neilpatel.com.
  • https://www.copyscape.com.
  • Netpeak Launcher — программа проведения полного аудита.

Параллельный аудит Нила Пателя бесплатный, до платных инструментов еще ему далеко. Однако советы, данные этим сервисом до сих пор, иногда бывают очень хорошими. Инструмент находится в постоянном развитии и за последние месяцы сделал большие скачки.

NeilPatel Audit

Шаг 1. Убедитесь, что доступна только версия SSL вашего веб-сайта.

Прежде чем позволить инструменту SEO-аудита проверить наш веб-сайт, мы должны убедиться, что доступна только одна его версия. Существует 4 варианта URL, с помощью которых пользователи могут получить доступ к веб-сайту:

  • http://example.es
  • http://example.es
  • https://example.es
  • https://example.es

Откройте маску ввода в вашем интернет-браузере и напишите версию каждой вашей веб-страницы. В лучшем случае все версии должны перенаправлять вас на одну версию:

пересылка https
пересылка https

В противном случае, если вы получили предупреждение «Небезопасно» в браузере, вам следует связаться с вашим веб-хостингом. Чтобы вы могли активировать сертификат SSL для своего веб-сайта или правильно настроить параметры DNS.

Совет: в большинство хостингов эти параметры можно просмотреть прямо в панели управления. Вы можете включить SSL в одноименном пункте меню. SSL-сертификат Let’s Encrypt всегда входит в комплект бесплатно. Его можно установить одним щелчком мыши.

Доступ к вашим веб-сайтам через https: // важно по двум причинам : во- первых, SSL является фактором ранжирования. А во-вторых, вы точно не хотите, чтобы ваши посетители были проинформированы о том, что веб-сайт или интернет-магазин могут быть небезопасными.

Чтобы убедиться, что все содержимое вашего веб-сайта действительно интегрировано через защищенное соединение, вы можете дополнительно взглянуть на консоль разработчика вашего интернет-браузера:

консоль контента

Если на консоли отображается так называемая «ошибка смешанного содержимого», это также необходимо исправить. Обычно это происходит, если вы включили контент веб-сайта с http: // вместо https: //. Наиболее частыми виновниками являются внешние скрипты, такие как Google Maps или изображения с других веб-сайтов.

Совет: если ваш веб-хостинг слишком сложен, вы можете использовать такой инструмент, как Really Simple SSL. Исправьте эти ошибки.

Шаг № 2: Аудит с помощью инструментов SEO

А пока мы инициируем SEO-аудит с помощью подходящего инструмента. Конечно, у вас есть возможность использовать Аудит сайта Нила Пателя. Однако я советую вам попробовать пробную версию профессиональных инструментов (см. Выше). Если вам понравился инструмент и он оказался успешным, вы можете продолжать его использовать после теста.

SEMrush аудит
Анализ с помощью SEMrush

Важные настройки, независимо от того, в каком инструменте:

  • Примите инструкции из файла robots.txt. Мы хотим рассматривать веб-страницу как поисковый робот.
  • Если возможно: просканируйте веб-сайт с помощью Sitemap.xml. Общие пути для карты сайта: domain.com/sitemap.xml или domain.com/sitemap_index.xml.

Этот процесс займет некоторое время в зависимости от размера вашей веб-страницы. Итак, перейдем к следующему шагу.

Шаг 3. Проверьте индексирование веб-сайта

Можно ли найти сайт?

Следующий шаг — проверить, можно ли вообще найти ваш сайт. Или если роботы не могут его прочитать. Посетите google.es и введите следующую команду в маске поиска:

site: yourdomain.com

Теперь следует список всех результатов поиска, которые относятся только к вашему домену:

Команда сайта Google
Список всех результатов поиска для домена

Как видите, здесь вроде как все хорошо. Сайт можно найти в результатах поиска.

Проверить записи в Search Console

Затем перейдите в Search Console. Внутренняя консоль Google показывает веб-мастерам информацию об индексировании их веб-сайтов. Он также уведомляет вас о критических ошибках. Замечательная и очень полезная вещь.

Убедитесь, что ваше доменное имя уже зарегистрировано и подтверждено. Если нет, восполните этот шаг. Для Search Console обязательно укажите правильную версию вашего веб-сайта. Скажем: если ваш сайт доступен через https://domain.de, но зарегистрирован как https://www.domain.de, Search Console не будет работать должным образом. Тогда вы получите неправильные результаты.

Щелкните вкладку «Покрытие»: здесь вы получите список возможных ошибок, а также исключенных и действительных страниц:

Боковая крышка
Покрытие страницы в Search Console

Страницы, отмеченные здесь как ошибки, необходимо исправить! Предупреждения также следует рассматривать критически. И немедленно устраните его причину.

Также интересно: на скриншоте показано только 28 действующих веб-страниц. Но, как мы только что обнаружили, Google показывает 45 результатов для этого веб-сайта. Мы должны провести дополнительные исследования по этому поводу. Это может означать, что при поиске индексируются страницы с ошибкой 404.

Чтобы контролировать это, есть следующие способы:

  • Вы возвращаетесь к поиску Google и используете команду site: //example.es. Оттуда вы можете нажать на результаты поиска и посмотреть, есть ли какие-либо аномалии, такие как ошибка 404 и так далее.
  • Или вы можете использовать инструмент SEO, такой как Screaming Frog Spider, или любой другой инструмент для поиска страниц 404.
Если Вам нужны хорошие плагины для сайта, тогда можете посмотреть в этом разделе

Исправить ошибку 404

Поскольку вы уже находитесь в соответствующем разделе поисковой системы, давайте одновременно быстро взглянем на исключенные URL-адреса. Перейдите на вкладку «Исключенные URL-адреса» и найдите следующие сообщения:

Ошибка 404
Ошибка 404 в Google Search Console

404 страницы — это, пожалуй, самое разрушительное, что может предложить веб-сайт. В конце концов, какой посетитель хочет нажать на результат только для того, чтобы увидеть, что желаемый контент больше не существует?

Кроме того, каждая ваша подстраница имеет значение. Если сайт 404 не перенаправлен, это значение теряется. И при этом вся уверенность и успех, которые вы заработали с этим сайтом в поисковой системе. Созданные вами высококачественные обратные ссылки также просто переходят в нирвану.

Чтобы этого не произошло, существуют так называемые «редиректы»

Если у вас есть свой сайт на хорошем хостинге, то настроить такие редиректы очень просто, можно использовать для редиректов Yoast SEO, в последнее время плагин немного обновился и добавлены полезные фишки такие как похожие статьи и редиректы.

Разница между двумя редиректами:

  • 301 Redirects / Permanent Redirect: Постоянное перенаправление на целевую страницу. Используется, когда контент можно найти по другому URL-адресу.
  • 302 Redirects / Temporary Redirects: временное перенаправление на целевой URL. Используется, например, для тестовых страниц.

Однако URL-адрес не всегда должен указывать на новый сайт. Иногда контент просто удаляется безвозвратно. В этих случаях вы можете использовать плагин Yoast SEO Premium или плагин перенаправления WordPress. Они предлагают именно эту функцию, включая переадресацию 301 и 302:

Плагин SEO для WordPress

Перенаправления в плагине Yoast SEO WordPress

Исправление ошибок 404 имеет для вас наивысший приоритет. Убедитесь, что вы выполняете перенаправление только на те URL-адреса, которые связаны с удаленными страницами.

Проверить страницы NoIndex

Затем давайте посмотрим на URL-адреса Search Console, исключенные NoIndex:

Консоль поиска NoIndex
NoIndex исключает URL-адреса из результатов поиска

Тег NoIndex сообщает сканеры, что соответствующие страницы не должны быть проиндексированы. Это касается, например, страниц с благодарностью после регистрации или другие страницы, которые не будут полезны в поисковых системах.

Но также может случиться, что важные страницы, которые необходимо проиндексировать, попадут в эту корзину. Например, через плагины, надзор или через неподходящий скрипт темы WordPress. Если это так, то вам необходимо определить причину.

Совет: если вы используете плагин Yoast SEO для оптимизации своих сообщений, вы найдете поле выбора в конце сообщения. С его помощью вы можете определить, следует ли назначать сообщению тег «index» или «noindex». Другие плагины WordPress SEOP, такие как All in One SEO Pack Майкла Торберта, предлагают аналогичные функции.

NoIndex с WordPress
NoIndex с Yoast и WordPress

С помощью проверки сайта SEO вы можете проверить, была ли решена проблема с этим. Если нет, возможно, вы неправильно настроили плагин Yoast SEO. В этом случае я рекомендую этот урок.

Проверьте sitemap.xml

Карта сайта XML — это руководство для поисковых систем. Файл содержит список всех URL-адресов на вашем веб-сайте и дату последнего изменения. Существуют всевозможные плагины, которые автоматически создают карту сайта для WordPress и WooCommerce. Например, веб-сайт плагина Yoast. Ваша карта сайта доступна по адресу «yourdomain.com/sitemap_index.xml».

Мы показываем Google, где находится карта сайта XML. Чтобы трекеры могли получить доступ к нему как можно проще. Для этого перейдите на вкладку «Sitemaps» консоли поиска и добавьте его туда:

Консоль поиска по карте сайта WordPress
ваш Добавить карту сайта из WordPress в Search Console

Проверьте файл Robots.txt

Затем мы вызываем robots.txt по адресу yourdomain.com/robots.txt. Robots.txt — это файл с инструкциями для поисковых роботов, посещающих ваш сайт.

Если ваш сайт WordPress еще не использует robots.txt, вы можете скопировать следующую запись и вставить файл, а затем вручную загрузить его в корень ваших FTP-папок. Кроме того, вы можете легко создать файл robots.txt в плагине Yoast SEO:

WordPress robots.txt
Yoast WordPress SEO файл robots.txt

В лучшем случае ваш файл robots.txt для WordPress выглядит так:

Пользовательский агент: *
Disallow: / wp-admin /
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Однако большинство операторов веб-сайтов здесь забывают, что они также могут хранить свой sitemap.xml в robots.txt.

Карта сайта: https://example.es/sitemap_index.xml

Однако, в зависимости от того, кто работал над вашим сайтом, в robots.txt могут быть и другие фрагменты кода. Иногда они исключают определенных поисковых роботов или пытаются предотвратить индексирование определенных страниц.

Примечание. По состоянию на июль 2019 года операторы NoIndex в robots.txt больше не поддерживаются Google. Исключались ли страницы таким образом? Затем вам нужно реализовать альтернативы, такие как тег NoIndex.

Шаг 4. Следуйте рекомендациям инструментов SEO.

К настоящему времени инструмент SEO должен завершить сканирование вашего веб-сайта и представить ряд рекомендаций к действию. Для следующих шагов я использую свой любимый инструмент SEMrush. Как правило, большинство инструментов SEO анализируют только технические аспекты вашего сайта.

SEMrush SEO
Резюме с рекомендациями в SEMrush

Совет: Рядом с каждым треком в SEMrush вы найдете ссылку с текстом привязки: «Reason and fix». Там Семруш показывает вам, почему эта ошибка является проблемой для поисковой оптимизации вашего сайта.

Критические рекомендации к действию

В любом случае необходимо исправлять критические ошибки. Именно они больше всего влияют на рейтинг ваших сайтов и могут иметь негативные последствия.

Предупреждения SEMrush
Предупреждения и ошибки SEMrush

Прилагаем список вопросов, которые следует учитывать во время SEO-аудита:

  • Каждая веб-страница имеет только один тег H1. Этот тег короткий, лаконичный и четко описывает тему веб-страницы. Если у вас их несколько, вы должны это изменить.
  • Все ли мои страницы имеют привлекательный мета-заголовок? Или привлекательное и уникальное метаописание? Избегайте дублирования. Вы можете внести изменения в плагин Yoast.
  • Весь ли контент на моем сайте уникален? А если нет, я использую NoIndex или канонические теги, чтобы они не индексировались?
  • Все ли мои веб-страницы загружаются достаточно быстро (см. Шаг 5)?
  • Все ли внутренние и внешние ссылки указывают на действующий веб-сайт?
  • Были ли исправлены все ошибки 404 на моем веб-сайте (см. Шаг 3)?
  • Все ли URL-адреса на моем веб-сайте доступны для сканирования (см. Шаг 2)?
  • Можно ли получить доступ к моему сайту только с https: // — версией (см. Шаг 1)?

Более того:

  • Все ли изображения на моем веб-сайте доступны и не вызывают ошибку 404?
  • Есть ли на моем сайте действующая карта сайта в формате XML?
  • Есть ли у моего сайта файл robots.txt? Содержит ли он только действительно необходимые инструкции?
  • Включена ли карта сайта XML в файл robots.txt?
  • Многоязычные веб-страницы: правильно ли реализован тег href-lang?
  • Активирован ли действующий сертификат SSL? Можно ли получить доступ ко всему контенту через https: // (безопасное соединение)?
  • Были ли удалены цепи пересылки?
  • Сжаты ли файлы Javascript и CSS? Или есть какой-то серверный кеш?

Важные рекомендации к действию

Умеренные ошибки менее опасны, чем критические. Либо они оказывают пассивное влияние на ваш рейтинг, либо влияют на пользовательский опыт. Это, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг.

Здесь нужно выявить и решить следующие проблемы:

  • Соотношение текста и HTML больше 10%. Это может указывать на перегруженный код.
  • URL-адреса менее 300 слов. Страницы с небольшим содержанием часто являются признаком плохого исследования или низкого качества, поэтому на поисковый вопрос или намерение пользователя невозможно ответить.
  • Метатитры состоят менее чем из 70 символов и уникальны. Мета-описания имеют длину менее 160 символов и уникальны.
  • Каждое изображение также имеет описательный атрибут ALT. Это важно для поисковых систем, чтобы понимать содержание изображения. И для доступного веб-сайта.
  • Временные перенаправления были удалены или заменены на 301 редирект.
  • В URL используются дефисы, а не символы подчеркивания (дефисы используются для разделения слов).
  • Все внутренние ссылки используют атрибут dofollow.
  • На сайте используются современные технологии, такие как кэширование, сжатие, или современные форматы изображений, такие как webP, чтобы сократить время загрузки веб-сайта.
  • URL-адреса должны быть как можно короче.

Примечания

Также следует починить гусеницы, даже если они не представляют собой проблемы. В этом разделе SEMrush предлагает вам рекомендации к действию, когда инструмент не может точно оценить, соответствуют ли эти настройки ожидаемым. Пример: действительно ли этот сайт должен быть помечен как noindex? Также включены рекомендации по действиям с вашим контентом.

Вот на что обращать внимание при проведении SEO-аудита:

  • Доступ к страницам можно получить более чем за 3 клика. Это говорит о плохой структуре сайта.
  • URL-адреса веб-сайтов связываются только один раз, что также указывает на плохую структуру.
  • Все URL-адреса проверены на наличие тегов noIndex и noFollow.

Шаг № 5: Проверка скорости страницы

Любой, кто следил за развитием SEO в последние годы, помнит обсуждения вроде Mobilegeddon. Обсуждения, которые вызвали настоящий переполох в среде SEO. Мобилгеддон не состоялся. Однако не секрет, что Google годами упорно трудился над тем, чтобы сделать веб-сайты в Интернете быстрее. В то же время Google призывает веб-мастеров не заваливать индекс Google страницами низкого качества.

Таким образом, полная скорость загрузки страницы сайта стала важным фактором ранжирования. И Google выпустил несколько инструментов, чтобы помочь владельцам веб-сайтов оптимизировать время загрузки.

Хотя скорость веб-сайта является одним из самых слабых факторов ранжирования, время загрузки может повлиять на пользовательский опыт вашего веб-сайта. Следовательно, он оказывает пассивное влияние на оценку поведения пользователя.

Оба инструмента оценивают текущую оптимизацию вашего веб-сайта и дают рекомендации к действиям, которые вам следует предпринять. Я не хочу вдаваться в эту сложную тему, но ознакомьтесь с руководством по тестированию PageSpeed.

Кроме того, для быстрой оценки скорости ваших веб-страниц можно использовать следующие инструменты:

  • Pingdom.com
  • GTmetrix.com (локации европейских серверов только после бесплатной регистрации)
  • Experte.de (проверяет скорость различных URL)

Совет: не можете вернуться к кеш-серверу? Тогда я рекомендую такой плагин, как WP-Rocket. Плагин платный, но он совместим с большинством плагинов WordPress.

Мой контрольный список для оптимизации времени загрузки:

  • Есть ли у вашего сайта быстрый хостинг?
  • Использует ли сайт кеширование и сжатие?
  • Можно ли быстро получить доступ ко всем URL-адресам на веб-сайте?
  • Хорошо ли интегрированы такие сервисы, как CDN (например, Cloudflare)?
  • Были ли минимизированы графические эффекты (наложения Javascript и т. Д.)?
  • Используются ли такие функции, как отложенная загрузка?
  • Сжаты ли изображения и используются ли современные форматы?
  • Удаляется ли метаинформация из изображений?
  • Сжаты ли общедоступные документы (.pdf)?
  • Все ли загруженные изображения имеют правильный размер?
  • По большей части нет внешней интеграции? Например, шрифты Google, интеграция с социальными сетями, видео на YouTube и т. Д.
  • Будет ли количество плагинов сведено к минимуму?
  • Была ли очищена и отлажена база данных WordPress и WooCommerce?
  • Есть ли цепочки переадресации, которые можно разорвать?

Шаг 6: Аудит внешних ссылок

Аудит обратных ссылок проверяет, сколько обратных ссылок указывают на ваш веб-сайт, указывают ли эти обратные ссылки на наиболее важные URL-адреса на вашем веб-сайте и их качество.

Потому что это важно. В 2021 году обратные ссылки по-прежнему используются для ранжирования URL. Считайте обратную ссылку рекомендацией. Каждый URL-адрес, который ведет на веб-сайт, дает рекомендации этого типа по содержанию вашего сайта. Это делает обратные ссылки одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Однако сейчас Google очень хорошо оценивает качество обратной ссылки. При этом действует следующее: чем выше качество шрифта и чем больше подходит тема для вашего веб-сайта, тем лучше качество обратной ссылки.

Теперь бывает, что не все обратные ссылки, указывающие на вашу сеть, также являются хорошей рекомендацией. Возможные причины могут быть:

  • Ссылки куплены из сомнительных источников
  • спам-атака
  • Ссылающийся веб-сайт больше не поддерживается, и информация больше не актуальна.
  • Ссылающийся веб-сайт был продан или не обновлен и теперь является спамом

Второй случай, например, помешал моему клиенту ранжировать, когда почти 10 000 ссылок со спам-доменов указывали на их страницы.

К счастью, Google предлагает с помощью инструмента отклонения (подробнее об этом чуть позже) способ навсегда заблокировать эти вредоносные и неприемлемые ссылки при расчете вашего рейтинга. И вот, уже через несколько дней после использования инструмента Disavow были достигнуты приличные успехи:

Деавторизация ссылок
Успех после использования Disavow

Есть два способа обнаружить эти ссылки:

Вариант 1. Найдите и удалите вручную

Для этого зайдите в Google Search Console. В разделе «Ссылки» вы найдете виджет «Сайты, на которые чаще всего ссылаются». Там вы найдете список всех доменов, которые ссылаются на ваш сайт. Экспортируйте этот список в виде таблицы и проверьте каждый из доменов на предмет спама:

Список ссылок в Search Console
Экспорт списка ссылок в Search Console

На https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-lin ks-main вы можете объявить эти домены недействительными.

Вариант 2. Позвольте инструменту SEO проанализировать обратные ссылки

Инструменты SEO, такие как Semrush и ahrefs, также предоставляют инструменты для анализа обратных ссылок вашего веб-сайта на предмет их качества. ahrefs может дать лучшие рекомендации из всех инструментов, так как он стал известен особенно своей большой базой данных обратных ссылок.

В Semrush вы можете найти обзор ваших обратных ссылок в пункте меню «Аудит обратных ссылок». Здесь вы можете увидеть процентное значение этих ссылок, поступающих из токсичных (некачественных) источников. Однако наиболее важными являются списки на вкладке «Аудит».

Здесь SEMrush точно оценивает, почему URL считается токсичным. Оттуда вы можете пометить его как «безопасный» или продвигать URL или весь домен прямо на disavow.txt. Чтобы загрузить позже в Google.

После этого через несколько часов вы должны получить уведомление через Search Console о том, что файл деавторизации был успешно применен:

Совет: не забудьте предоставить инструментам SEO полный доступ к данным Search Console и Analytics. Только тогда вы получите подробный список всех ваших обратных ссылок.

Контрольный список:

  • Имеет ли связывающий домен тематическую связь с моим сайтом?
  • Есть ли ссылка на домен со спамерским веб-сайтом (порнографический контент, мошенничество, поддельные веб-сайты)?

Проверьте большинство связанных страниц и связанные якорные тексты

В Search Console вы найдете вкладку «Ссылки». Там вы увидите виджет Внешние ссылки -> Самые связанные страницы. Откройте этот отчет:

Большинство связанных страниц
Страницы, на которые чаще всего ссылаются в Google Search Console

Теперь вы можете увидеть, на какие URL-адреса чаще всего ссылаются другие пользователи. Как правило, на вашу домашнюю страницу «/» ссылаются чаще всего. Это связано с тем простым фактом, что люди предпочитают ссылаться на бренды, а не на целые группы слов. И это хорошо. Я объясню почему через мгновение.

Однако в первую очередь нас интересует количество ссылок, указывающих на подстраницы. Эти ссылки обычно являются показателем качественных и релевантных переходов по теме, которую Google и другие поисковые системы оценивают как особенно хорошие.

Внимательно посмотрите на следующий снимок экрана:

внешние ссылки
Ссылки на подстраницы в Search Console

231 обратная ссылка указывает на домашнюю страницу «/», но почти не ведет на важные подстраницы. Нет связи с центральными службами. Как оптимизатор поисковых систем, я бы пришел к следующему заключению:

  • Качество подстраниц низкое, поэтому на них не ссылаются другие операторы веб-сайтов. Соответствующего стимула нет.
  • Сервисы пока не ранжированы просто потому, что нет тематических обратных ссылок.

Наконец, давайте посмотрим на виджет «Текст верхней ссылки». Вы также можете найти его в Search Console в разделе «Ссылки»:

Верхний справочный текст
Анализ «основного справочного текста» Google

В лучшем случае вы найдете список якорных текстов, относящихся к вашему домену или бренду. Или автор сайта. Они очень полезны и необходимы для поисковой оптимизации, поскольку упоминания в сети повышают доверие поисковых систем. Они помогают вам укрепить авторитет.

За этим должны следовать якорные тексты с ключевыми словами, которые особенно важны для вашего сайта. Например, службы или члены команды.

Здесь также усиливается подозрение, что сервисы еще не получили обратных ссылок. Кроме того, в якорных текстах можно прочитать, что важные ключевые слова в настоящее время все еще слишком короткие. Кроме того, могут быть обнаружены якорные тексты из чужих доменов, которые могут указывать на спам. Их необходимо изучить более внимательно.

Шаг 7. Проверьте органический трафик и рейтинг

Каждый SEO-аудит направлен на увеличение органического трафика ваших сайтов в долгосрочной перспективе. Итак, на этом этапе мы изучим текущий рейтинг веб-сайта и трафик Google Analytics.

Для этого сначала вызовите Google Analytics. Получите обзор количества посетителей за последние 12 месяцев в пункте меню Целевая группа -> Обзор. Снимите выделение с сегмента «Все пользователи» и замените его на «Обычный трафик»:

Гугл Аналитика
Органический трафик в Google Analytics

В лучшем случае рейтинг вашего сайта должен постоянно повышаться. Если посещаемость вашего веб-сайта застаивается или даже резко упала (см. Пример ниже), нам необходимо выяснить причины этого сбоя:

Обновление Google
Является ли обновление Google причиной этого падения числа?

В этом случае на ваш веб-сайт могло повлиять обновление Google. К сожалению, Google не уведомляет отдельные веб-сайты, если обновление оказало на них неблагоприятное воздействие. За обслуживание и контроль отвечают веб-мастера.

Теперь вы можете использовать поиск Google, чтобы проверять обновления и объявления в этот период:

Теперь вы знаете, что на ваш сайт действительно повлияло обновление алгоритма. Это дает вам возможность узнать больше о причинах и следствиях. Или обменивайтесь информацией с другими, чтобы сбросить свой рейтинг.

Кроме того, вы можете позвонить в SEMrush Organic Research и указать там домен по вашему выбору. Известные обновления от Google также отмечены на диаграмме. Они дают вам прямую подсказку, почему трафик резко упал в то время:

SEMrush обновления в Google
Информация об обновлениях Google в SEMrush

К сожалению, Google Analytics не отображает данные о текущем рейтинге ключевых слов вашего сайта. Для этого вам нужно прибегнуть к платному инструменту SEO или UberSuggest. Чем больше база данных ключевых слов инструмента SEO, тем точнее будет ваш анализ.

Чтобы получить данные о рейтинге веб-сайта, мы повторно открываем органическое исследование в SEMrush.

Здесь также видно, что пока все сделано хорошо. И рейтинг этого домена постоянно улучшается. Кроме того, мы получаем обзор наших URL-адресов: по какому ключевому слову или в какой позиции они занимают место?

Тенденции рейтинга
Тенденции ранжирования для ваших самых важных ключевых слов (SEMrush)

Если вы нажмете на одно из ключевых слов, вы увидите список всех важных данных для этого поискового запроса. Также список из 10 лучших результатов. Другими словами: вы видите своих конкурентов.

Здесь задача нашего SEO-аудита — развивать новые источники трафика и оценивать текущие рейтинги. Это единственный способ использовать возможности ключевых слов и увеличить посещаемость веб-сайта в долгосрочной перспективе. Проанализируйте, какие конкуренты опережают вас лучше всего. Это может быть лучший контент, лучший инструмент или просто лучшие обратные ссылки.

Что делать, когда пробки на дорогах?

Либо ваш трафик перестает развиваться, потому что на сайте не публикуется новый контент, либо ваш сайт перестает подниматься в рейтингах. Также в этом случае я рекомендую провести анализ конкурентов по каждому ключевому слову. Или разработать новые ключевые слова посредством исследования ключевых слов.

Добавлялись ли публикации дольше? Итак, также желательно обновить весь контент, обновив его. См. Шаг 8.

Что делать, если трафик резко упал?

Если вы не видите никаких признаков того, что на ваш сайт повлияло обновление Google, то очевидно следующее предположение: ваш сайт стал жертвой технической ошибки. Выполните обратный инжиниринг всех ваших изменений. Проверьте, не были ли изменены или удалены какие-либо страницы за несколько недель до аварии. Или вы добавили или обновили плагины WordPress?

Какова бы ни была причина, вы должны устранить первопричину.

Шаг 8: Аудит содержания и качества текстов

Поисковые системы любят свежий контент. Недаром в настоящее время частью каждой стратегии SEO является регулярная адаптация контента в Интернете и дополнение его новой информацией. А также ваши посетители будут в восторге от текущих взносов.

Это также поддерживает актуальность содержимого вашего веб-сайта. И снижается риск того, что ваши конкуренты будут конкурировать с вами за первое место с новым контентом. Для поисковых систем нет ничего хуже, чем отправить поисковик на сайт с устаревшим контентом. В конце концов, задача поисковых систем — помочь пользователю найти наилучший ответ на его запрос. Если он отскакивает от вашего веб-сайта, это не способствует поисковой системе. И это плохо для вашего пользовательского опыта. Скажите: это отрицательно сказывается на вашем рейтинге.

Именно по этой причине вы должны регулярно отправлять свой контент на аудит контента. В ходе аудита контента весь контент на вашем веб-сайте анализируется, чтобы определить:

  • Обеспечьте дополнительную ценность для пользователя.
  • Есть текущий контент.
  • Дубликатов других страниц нет.
  • Показать органический трафик.
  • Можно комбинировать с другими страницами.
  • Как этот URL влияет на взаимодействие с пользователем.

Как правило, создается список всех URL-адресов, и решается, будет ли контент:

  • Стертый.
  • Объединено с другим URL.
  • Может быть улучшен.
  • Или если никаких действий вручную не требуется.

Вы можете легко вести аудит контента в электронной таблице / таблице Excel. Это выглядит так:

Пример аудита контента
Пример шаблона Excel для аудита содержимого

Кроме того, вы можете исследовать каждый URL-адрес отдельно в Google Analytics на предмет времени ожидания и показателя отказов. Ценности предоставляют информацию о том, оценивают ли ваши посетители содержание веб-сайта как полезное или нет.

Для этого перейдите на вкладку Google Analytics -> Поведение -> Контент веб-сайта -> Целевые страницы. Там вы найдете список всех URL-адресов и наиболее посещаемых страниц:

Анализ целевой страницы
Количество целевых страниц в Google Analytics

Примечание. Не упускайте из виду мета-заголовки и мета-описания!

Во время аудита контента многие веб-мастера сосредотачиваются только на внешне видимом контенте своего веб-сайта. Они часто забывают также корректировать свои метаописания и мета-заголовки. Это короткие тексты, которые затем отображаются в результатах поиска. Они должны побуждать пользователей нажимать на ваш результат.

Чтобы проверить метаданные своего веб-сайта: вызовите поиск Google и снова введите команду site: example.es в маске поиска:

Мета-информация в предварительном просмотре Google

После этого вы получите список всех проиндексированных страниц. Здесь вы можете увидеть, какие метаописания и мета-заголовки слишком длинные или слишком короткие.

Совет: всегда представляйте содержание ваших страниц информативным образом. В то же время убедитесь, что ваши результаты поиска максимально интересны и интересны для пользователя. Мета-информация больше не является активным фактором ранжирования. Однако количество людей, которые нажимают на ваш результат, может оказывать пассивное влияние на ваш рейтинг. Ключевое слово — рейтинг кликов (CTR).

Вы также можете использовать такой инструмент, как https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/licence/. Он отслеживает все ваши URL-адреса и показывает, являются ли метаописания слишком длинными или вообще отсутствуют:

Описание цели
Подходит ли метаописание в каждом случае?

С помощью такого плагина, как Yoast SEO, вы можете редактировать метаинформацию URL-адреса прямо в редакторе WordPress. Кроме того, на странице плагина показано, соблюдали ли вы ограничения на количество символов:

Вывод

Объем моего руководства показывает, насколько обширным может быть SEO-аудит. Хорошая новость: вы сделали это! Если вы выполните все эти шаги, вы должны хорошо понимать слабые стороны своего веб-сайта. Теперь вы можете исправить самые важные из них.

Плохая новость в том, что SEO-аудит обычно намного более обширен. Некоторые темы, такие как Структурированные данные, Google Мой бизнес или Повторяющийся контент, сложнее, чем я мог бы здесь описать. Не стесняйтесь писать мне в комментариях, по каким под темам вам не хватает подходящего учебника.

Даже после первоначального аудита еще многое предстоит оптимизировать. По некоторым вопросам вам придется обратиться к специалистам по SEO. У них больше опыта в интерпретации данных для решения проблемы с помощью правильного подхода. Однако я надеюсь, что помог вам с этой статьей. А теперь: удачи в SEO-аудите!

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.