Что такое каннибализация ключевых слов и как ее исправить

Что такое каннибализация ключевых слов и как ее исправить

Некоторые темы SEO являются спекулятивными, и каннибализация ключевых слов — одна из них. Существуют разные мнения: одни говорят, что это серьезная проблема, а другие даже не уверены в ее существовании.

Итак, что такое каннибализация ключевых слов? Действительно ли это влияет на рейтинг сайта? Давайте подробнее рассмотрим это явление и выясним, когда это проблема, а когда нет. В случае, если это так, мы должны знать, как обнаружить и исправить это.

Что такое каннибализация ключевых слов в SEO

Каннибализация ключевых слов — это проблема ранжирования, когда несколько страниц одного и того же веб-сайта конкурируют в результатах поиска по одному ключевому слову, нанося ущерб ранжированию друг друга. Каннибализация ключевых слов происходит, когда разные страницы кажутся оптимизированными для одного и того же запроса, и Google не может определить, какая из них более релевантна. В результате эти страницы конкурируют друг с другом в органической выдаче, и ни одна из них не может выйти на первые позиции.

Термин SEO был придуман из маркетинговой концепции каннибализации продукта: это когда компания теряет в продажах, потому что она представила новый продукт, заменив старый.

Предлог для изобретения этого термина появился в раннюю эру поисковой оптимизации. В те времена люди считали, что их веб-сайтам будет легче ранжироваться, если они создадут много страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово.

В настоящее время фильтры скопления хостов и кластеризации доменов предотвращают появление нескольких страниц с одним и тем же доменом в обычных списках. Раньше в топ-10 можно было найти пять страниц из одного домена. Сегодня Google показывает две страницы из одного домена в поисковой выдаче, в редких случаях чуть больше.

Если вы запустите поиск по запросу и добавите &filter=0 к URL-адресу страницы поиска Google, вы отключите фильтр скопления доменов Google. Например, здесь я ищу «инструмент SEO на странице» и  нахожу домен SEJ на странице 3. И с отключенным фильтром я могу найти еще три страницы этого домена, соответствующие той же теме.

SEO PowerSuite — СЕО программа для анализа сайта (4 программы), про данную и возможности данной программы и идет в этой статье.

Сегодня поисковые системы могут довольно точно определить, о чем страница. Более того, поисковые системы выходят далеко за пределы плотности ключевых слов, угадывая цель поиска и релевантность страниц запросу. Если Google найдет несколько релевантных статей на одном и том же сайте, он отобразит их в поисковой выдаче. Но не поглотят ли эти страницы друг друга? Смотря как.

Что НЕ является каннибализацией ключевых слов

Средняя страница, занимающая первую позицию в поисковой выдаче по популярному ключевому слову, также может ранжироваться примерно по сотне других ключевых слов. Неудивительно, что целевая страница может пересекаться с другими страницами того же домена, ориентированными на аналогичные или те же ключевые слова.

Если мы проверим поисковую выдачу на предмет «трекера ранжирования», мы можем найти много примеров нескольких страниц с одного сайта, очень хорошо позиционированных по одним и тем же (и довольно конкурентоспособным) ключевым словам.

Несколько релевантных страниц из одного домена входят в топ-10

Как видите, страницы занимают второе и третье место в первой поисковой выдаче. Google выбрал наиболее релевантные страницы, которые дополняют друг друга. Оба они соответствуют транзакционным намерениям, но различаются по типу страницы и служат несколько разным целям.

Вот еще один типичный пример, когда пост в блоге и лендинг продукта появляются вместе в верхней части поисковой выдачи. Статья о том, как использовать инструмент, является более описательной и дополнительной, но все еще актуальной для этого самого запроса, поэтому она идет сразу после страницы продукта (в дополнение к видео-результатам, расположенным выше).

Страницы блога и продукта ранжируются по одному и тому же ключевому слову в поисковой выдаче.

Еще один пример показывает ранжирование нескольких страниц одного уровня по одному и тому же ключевому слову в электронной коммерции.

Две страницы продукта с веб-сайта электронной коммерции ранжируются вместе по одному и тому же ключевому слову.

И еще один пример того, как домашняя страница и вспомогательный ресурс отображаются вместе в поисковой выдаче.

Главная страница и страница ресурсов вместе занимают высокие позиции в поисковой выдаче.

Таким образом, вы можете легко иметь несколько страниц, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче. И это не повредит вашему сайту. Вместо этого ситуация как таковая, вероятно, повысит видимость вашего сайта, привлечет больше трафика на ваш сайт и улучшит CTR.

Если это ваш случай, поздравляю, потому что у вас есть этот большой фрагмент поисковой выдачи, приносящий трафик, и здесь нет ничего о каннибализации ключевых слов.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов на сайте

Теперь давайте посмотрим на случаи каннибализации ключевых слов, которые оказываются проблемой, разрушающей усилия SEO. В таких случаях могут пострадать ваши рейтинги, а также CTR, конверсии и другие важные показатели сайта. Самое опасное в каннибализации ключевых слов то, что ее трудно сразу заметить.

Самый простой способ — запустить сайт: выполнить поиск по ключевому слову. Google покажет все страницы вашего сайта, попавшие в поисковую выдачу по этому запросу. Обратите внимание на URL-адреса с похожими заголовками и содержанием.

Поиск по сайту в Google плюс ключевое слово покажет рейтинг всех страниц по запросу.

Еще раз, вы можете выполнить поиск по своему ключевому слову и удалить фильтр кластеризации домена, установив значение &filter=0 при поиске. Это покажет больше страниц в поисковой выдаче, вызванных запросом. Это может быть ключом к тому, где внести изменения, чтобы каждая страница начала отображаться сама по себе.

Если вам нужны подтверждающие доказательства того, что каннибализация ключевых слов в действии, вы можете проверить свои рейтинги и выявить случаи, когда несколько страниц ранжируются по одним и тем же запросам. Затем вы должны выяснить, вредят ли страницы ранжированию каждой из них.

Вкратце, вы будете искать несколько страниц с довольно низким рейтингом по одному и тому же запросу в поисковой выдаче и часто меняя их позиции.

Эта задача может показаться несколько сложной, если у вас нет для нее инструмента ранжирования, например, Rank Tracker.

Для этого шага требуется Rank Tracker. Вы можете скачать его сейчас бесплатно.

Шаг 1. Найдите несколько страниц, ранжирующихся по одному и тому же ключевому слову.

Возможно, вы решили, что определенные страницы должны ранжироваться по вашему целевому ключевому слову. Но Google может решить иначе. Помимо вашей целевой страницы, он может видеть другие страницы, релевантные запросу. Rank Tracker поможет вам обнаружить такие ситуации.

  • Откройте свой проект и перейдите в «Настройки» > «Режим проверки рейтинга».
  • Убедитесь, что установлен флажок Отслеживать несколько результатов по ключевому слову.
  • Перейдите к отслеживанию рейтинга и обновите свой рейтинг.
  • Переключитесь на сведения о рейтинге и проверьте столбцы «Ключевое слово», «Страницы рейтинга» и «Рейтинг Google» (если они не отображаются, вы можете добавить их в рабочую область, дважды щелкнув заголовок любого столбца).
  • В столбце Страницы рейтинга показаны наиболее эффективные URL-адреса.
  • Google Rank покажет несколько URL-адресов, если таковые имеются: нажмите на маленький кружок с точками рядом с рейтингом, чтобы отобразить все URL-адреса ранжирования.
В Rank Tracker столбец Google Rank показывает ранжирование нескольких URL-адресов для одного и того же ключевого слова.

Возвращаясь к тому, с чего мы начали, не все случаи ранжирования нескольких страниц по одному и тому же ключевому слову будут связаны с каннибализацией. Чаще всего это будут расширенные результаты, которые выделяют ваш сайт в поисковой выдаче. Это часто происходит в первых 10 позициях.

Вместо этого нам нужно сосредоточиться на неэффективных страницах, которые вы хотите попасть в топ-10. Если ваши страницы будут конкурировать друг с другом, они будут занимать низкие позиции и даже меняться местами по одному и тому же ключевому слову.

Шаг 2. Понаблюдайте, какие страницы часто меняются позициями.

На этом этапе вам понадобится инструмент сопоставления ключевых слов в Rank Tracker, чтобы сопоставить ваши целевые страницы и целевые ключевые слова (или группу ключевых слов).

Чтобы сопоставить ключевое слово, щелкните его правой кнопкой мыши и выберите Назначить выбранные ключевые слова целевой странице. Сопоставленные пары вы найдете в модуле «Отслеживание рейтинга» > «Карта ключевых слов». Вы также можете добавить столбец для назначенных страниц в рабочую область сведений о рейтинге.

Текст ссылки — Оптимальное использование текста ссылки — Важность текста ссылки для SEO

После того, как вы сопоставите некоторые ключевые слова, вы сможете увидеть, ранжируются ли другие страницы лучше или вместо сопоставленных целевых страниц. Рядом с URL-адресом рейтинга появится оранжевый предупреждающий знак. При каждой проверке инструмент будет уведомлять вас, если страница ранжирования вдруг станет отличаться от той, которую вы сопоставили в качестве целевой страницы.

Обратите внимание, когда страницы ранжирования меняются позициями в результатах поиска.

За несколько месяцев вы накопите историю своих рейтингов, которую вы можете проверить в разделе « Прогресс ранга» > «Панель прогресса» в нижней части рабочей области. График прогресса ранжирования будет неравномерным, потому что страницы изо всех сил пытаются ранжироваться по ключевому слову, но довольно безуспешно.

График прогресса рейтинга будет отображать колебания рейтинга.

Как узнать, какая страница вошла или вышла из топа? Чтобы найти эту информацию, переключитесь на Историю рейтингов и просмотрите все страницы, которые вы нашли в рейтинге, и их позиции.

Таблица истории рейтингов показывает каждый найденный URL-адрес в рейтинге на каждую дату проверки.

В приведенном выше примере показано, как страница продукта ранжируется по целевому ключевому слову. Тем не менее, страница справки по ранжированию заменила ее и в конце концов, уступила место руководству. В этом случае мы должны перепроверить, что происходит на страницах, что подводит нас к следующему шагу.

Шаг 3. Проанализируйте ключевые слова и цель поиска.

Есть как минимум три важных для SEO намерения: информационное, исследовательское и транзакционное. Хотя мы могли бы расширить список до многочисленных микронамерений, давайте опустим здесь нюансы. Наша задача понять, какое намерение стоит за интересующим запросом. У нас могут быть свои предположения, но мы также можем видеть, как Google понимает назначение страницы.

На практике нам нужно настроить поисковую выдачу и посмотреть, какие страницы наиболее успешны для нашего запроса. Это сообщение в блоге, список или страница продукта? Направлено ли оно на информирование искателя или на помощь ему в выборе? Конечно, вы можете проверить поисковую выдачу вручную, но есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам анализировать поисковую выдачу быстрее.

Чтобы увидеть SERP, проверьте результаты вручную или просканируйте с помощью анализа SERP от Rank Tracker. Последний покажет не только ваших конкурентов, но и сложность ключевых слов и важную SEO-статистику, такую ​​как ссылки, скорость страницы и авторитетность домена.

Инструмент анализа SERP в Rank Tracker показывает 40 лучших и вычисляет сложность ключевого слова.

В качестве альтернативы используйте редактор содержимого WebSite Auditor. Инструмент составит список ваших конкурентов, и вы даже сможете просмотреть их статьи прямо в приложении. Редактор контента также предложит темы и вопросы из поля « Люди также задают вопросы », вызванного запросом.

Анализ SERP в редакторе контента на основе проверки SERP и конкурентного анализа 10 лучших результатов

Затем проанализируйте страницу, рейтинг которой снизился из-за каннибализации. Во-первых, спросите себя, подходит ли формат контента. Ясно ли он передает предполагаемое сообщение? Охватывает ли он тему таким образом, который соответствует цели искателя?

Наконец, найдите ключевые слова ранжирования страницы, которые, возможно, принесут дополнительный трафик. Вы можете проверить это в Google Search Console в разделе  результатов поиска. Отфильтруйте интересующий вас URL-адрес и просмотрите его самые популярные запросы.

В качестве альтернативы, есть быстрый способ поиска ключевых слов ранжирования URL в модуле Rank Tracker > Keyword Research. Выберите Ключевые слова рейтинга, вставьте целевой URL-адрес и настройте инструмент для поиска точного URL-адреса, задайте другие параметры, относящиеся к вашему расследованию, и нажмите « Поиск ». Вы увидите все важные ключевые слова, позицию, которую страница занимает в Google по каждому запросу, органический трафик, который она принесла за месяц, и т. д.

Rank Tracker помогает быстро обнаружить все популярные ключевые слова для целевой страницы.

При всем этом вы сможете понять, лучше ли оставить страницу, удалить или заново ее оптимизировать.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

Есть несколько способов исправить каннибализацию SEO-контента. Возможно, вам придется использовать любой из тех, которые подходят для вашего случая, или комбинировать разные методы.

Объединить страницы

Этот способ подходит, когда у вас несколько страниц на одну тему. Проанализируйте их содержание, чтобы выбрать интересные детали на каждой странице. Затем перепишите лендинг, взяв наиболее полезный контент и объединив эти страницы в более глубокую часть.

Вы можете удалить ненужные страницы. Однако, если у них есть некоторый рейтинг, лучше настроить правильное перенаправление на новую целевую страницу.

Повышение релевантности с помощью редактора контента

Для этого шага требуется WebSite Auditor. Вы можете скачать его сейчас бесплатно.

Чтобы сделать вашу целевую страницу более релевантной целевому ключевому слову, используйте инструменты для написания SEO, чтобы повысить их шансы на успех оптимизации. Редактор контента в WebSite Auditor — отличное решение, которое поможет вам в этом. Просто вставьте существующий URL-адрес или добавьте новый и вставьте целевое ключевое слово. Редактор контента предоставит вам все полезные данные, основанные на конкурентном анализе 10 лучших результатов рейтинга.

В этом инструменте для написания контента вы получите:

  • Советы по оптимизации метасниппетов. Вы можете отредактировать заголовок и мета-описание, а затем проверить, как будет выглядеть ваша страница в поисковой выдаче; инструмент улучшит вашу оценку SEO на странице, как только вы оптимизируете наиболее важные элементы SEO.
  • Советы по использованию ключевых слов. Редактор контента проанализирует вашу страницу и ранжирование страниц с помощью анализа TF-IDF; инструмент выделит количество ключевых слов и порекомендует уменьшить или увеличить их количество или добавить то, что вы, возможно, пропустили.
  • Популярные темы и вопросы для освещения. Этот раздел чрезвычайно полезен для оптимизации ваших часто задаваемых вопросов и настройки намерения, так как вы узнаете, какие типичные вопросы задают поисковики с этим запросом.
  • Облако ключевых слов. Этот инструмент визуализирует все ваши основные ключевые слова на странице; естественно, ваше целевое ключевое слово должно быть самым важным.

Внутренние ссылки имеют решающее значение для правильного SEO. Он формирует структуру веб-сайта и помогает поисковым системам лучше понять важность страниц сайта. Чем больше обратных ссылок на странице, тем более заметной она кажется.

Вы можете проверить архитектуру своего сайта в WebSite Auditor с его интерактивным инструментом визуализации сайта. Это поможет вам понять всю структуру вашего сайта и мгновенно выявить проблемы.

Анализ структуры сайта в визуальной карте сайта в Website Auditor

Визуализация позволит вам быстро просмотреть иерархию ваших страниц. Здесь вы можете увидеть, как ваши страницы ссылаются друг на друга, и найти все редиректы или страницы-сироты. Вы должны убедиться, что на ваших целевых страницах достаточно внутренних ссылок с соответствующими якорями на основе ключевых слов.

Более того, в этом инструменте вы можете отобразить ваши реализованные или будущие переадресации, аннотировать изменения и посмотреть, как изменится известность страниц.

Исправить проблемы с дублированием

Проблемы с дублированием связаны не только с каннибализацией ключевых слов как таковой, но работает аналогично: поисковые системы не могут определить, какую страницу из нескольких идентичных показывать. Конечно, Google может попытаться определить, какая страница является главной. Но Google также потребуется немного больше времени, чтобы обнаружить и отсортировать все эти дубликаты страниц.

Убедитесь, что на вашем сайте нет повторяющихся проблем, проведя аудит в WebSite Auditor. Ознакомьтесь с разделом Аудит сайта> На странице.

Проведите аудит своего сайта на наличие повторяющихся проблем в разделе «На странице» WebSite Auditor.

В некоторых случаях, часто возникающих на веб-сайтах электронной коммерции или на мультилокальных веб-сайтах, дублированный контент можно исправить путем канонизации. Тег rel=»canonical» сообщает поисковым системам, какую страницу из нескольких дубликатов показывать в поисковой выдаче. Более того, тег canonical объединяет сигналы ссылок для похожих страниц в один URL-адрес.

Таким образом, убедитесь, что вы используете правильные канонические символы, чтобы показать поисковым системам, какие страницы вы хотите отображать в результатах поиска.

Почему каннибализация ключевых слов вредна для SEO

Давайте подробнее рассмотрим негативные аспекты каннибализации ключевых слов. Итак, почему каннибализация ключевых слов так вредна для SEO? Некоторые из причин заключаются в том, что это приводит к:

  • Потеря трафика и конверсий. Поскольку ваша целевая страница конкурирует с другой в поисковой выдаче, она, несомненно, получит меньше трафика и, следовательно, меньше конверсий.
  • Потеря ценности контента и авторитета сайта.  Видя слишком много страниц с веб-сайта по одной и той же теме, особенно когда они кажутся тонкими и недостаточными, пользователи теряют доверие к опыту и авторитету создателей сайта. И так делает Google.
  • Разбавление ценности ссылки. Несколько страниц, оптимизированных для одного и того же ключевого слова — преднамеренно или нет — получат меньше рейтинга от ссылок. Таким образом, ссылочный вес разделяется между несколькими URL-адресами, а не объединяется в один.

Это негативное влияние в конечном итоге сделает ваши усилия по SEO пустой тратой времени и ресурсов. Итак, лучший подход здесь — проверить свои страницы на наличие проблем с каннибализацией, исправить их и попытаться предотвратить их в будущем.

Как предотвратить каннибализацию ключевых слов

Если вы только начинаете создавать веб-сайт или думаете о создании новой страницы, вам необходимо предусмотреть случаи каннибализации в самом начале. Инструменты SEO PowerSuite имеют несколько замечательных функций, которые помогут вам предотвратить проблемы с каннибализацией ключевых слов. Ниже приведены некоторые способы борьбы с этим.

1. Исследуйте ключевые слова с упором на намерение.

Поэтому, когда вы ищете целевые ключевые слова для новой целевой страницы, подумайте о том, какое намерение несет выбранное ключевое слово. В процессе создания нового контента обязательно учитывайте это намерение. Это повысит вероятность того, что целевая страница будет найдена релевантной данному ключевому слову.

2. Проанализируйте поисковую выдачу на наличие намерений и факторов ранжирования.

Анализ SERP тесно связан с предыдущим пунктом. Прежде чем создавать контент для целевой страницы, проанализируйте поисковую выдачу по целевым ключевым словам. Этот шаг сэкономит вам много времени и усилий в будущем.

Изучите, какие типы контента отображаются в целом по заданному ключевому слову. Какое намерение он охватывает? Неудивительно, что будет сложно получить хороший рейтинг для информационного поискового запроса, если ваш контент охватывает транзакционные намерения и т. д.

3. Отслеживайте позиции ключевых слов.

Сопоставление ключевых слов — часто недооцениваемое, но отличное решение. Вместе со стратегией контента это может помочь вам предотвратить каннибализацию ключевых слов и понять, какой контент вам нужно будет создавать в будущем.

Вы можете использовать электронную таблицу сопоставления ключевых слов с вашими существующими страницами и назначенными ключевыми словами, комбинируя их с контент-планом.

Или, чтобы упростить задачу, используйте инструмент сопоставления ключевых слов в Rank Tracker и планировщик автоматических задач и предупреждений. Настройте автоматическую проверку рейтинга, и инструмент позаботится о вашей повседневной жизни и сведет ваши усилия к минимуму.

4. Регулярно проверяйте свой сайт.

Проблемы с сайтом, как правило, являются серьезным недостатком для SEO. WebSite Auditor позволяет проводить регулярные аудиты сайта: просто настройте автоматизированную задачу для запуска проверки на автопилоте, и инструмент просканирует ваш сайт и даже доставит отчет в ваш почтовый ящик. Что касается каннибализации ключевых слов, обратите внимание на повторяющиеся проблемы, структуру сайта, внутренние ссылки и якорные тексты.

смена юридического адреса ооо москва

Вывод

Подводя итог всему вышесказанному, вот основные моменты каннибализации ключевых слов:

1. Несколько страниц с низким рейтингом по одному и тому же запросу, чьи рейтинги сильно колеблются, являются признаком каннибализации ключевых слов.

2. Каннибализацию ключевых слов трудно обнаружить, но с отслеживанием позиции это можно сделать быстрее.

3. Чтобы предотвратить каннибализацию ключевых слов, сосредоточьтесь на оптимизации ключевых слов на основе намерений и регулярно проверяйте SEO-здоровье вашего сайта.

Даже с высококачественным контентом все усилия могут пойти наперекосяк из-за проблем с каннибализацией ключевых слов. Это не то, что лежит на поверхности, и потери могут оставаться незамеченными в течение длительного времени. Итак, придерживайтесь продуманного планирования ключевых слов, регулярно проверяйте поисковую выдачу и проверяйте свой контент, и каннибализация ключевых слов никогда не произойдет.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *