Полное руководство по использованию стоковых фотографий в маркетинге

Полное руководство по использованию стоковых фотографий в маркетинге

Когда вы слышите термин «стоковая фотография», что приходит на ум в первую очередь? Я догадываюсь, что это, вероятно фотография группы друзей, неловко смеющихся, деловых людей, смотрящих на графики на стене, или что-то в этом роде.

Наверное, не самые лучшие коннотации, правда?

Однако при правильном использовании бесплатных красивых стоковых фотографий, действительно могут оживить вашу рекламу, сообщения в блогах и контент.

Мы ежедневно используем стоковые фотографии. Вот почему:

  • Стоковые фотографии экономичны (в основном бесплатные)
  • Если вы знаете, где искать, вы можете найти невероятно качественные красивые и тематические изображения.
  • Мы обнаружили, что стоковая фотография может превзойти специально разработанные изображения с точки зрения охвата и вовлеченности.

24+ сайтов для поиска бесплатных изображений, которые вы бы фактически использовали для своего маркетинга

В этом посте мы объединились с Unsplash, чтобы предоставить вам полное руководство по стоковой фотографии и ответить на вечно иллюзорный вопрос: стоит ли вам использовать стоковые фотографии для маркетинга?

Полное руководство по использованию стоковых фотографий в маркетинге

Сила изображений

Мы уже давно знаем, что изображения могут творить чудеса, когда дело доходит до привлечения внимания и повышения вовлеченности:

  • Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений
  • Сообщения Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше пользователей, чем сообщения без изображений.

Но изображения могут не только повысить эффективность нашего контента, но и повлиять на решения о покупке:

Другими словами, люди не только публикуют и обмениваются большим количеством изображений в Интернете, но и эти изображения также могут сильно повлиять на их решение о покупке продукта.

В настоящее время изображения не отвлекают от сообщения — сами изображения являются сообщением.

Как люди реагируют на стоковые изображения

Когда дело доходит до поиска подходящих изображений для использования в наших маркетинговых усилиях, это выходит далеко за рамки простого поиска изображения, которое просто «красиво выглядит».

При правильном использовании стоковые фотографии могут вызвать у аудитории эмоции (как положительные, так и отрицательные).

Например, вы раньше видели изображение, подобное приведенному ниже?

Полное руководство по использованию стоковых фотографий в маркетинге
Типичная стоковая фотография

Мы настолько привыкли видеть этот стиль изображения, что часто бывает трудно отличить, где мы его видели, и бренды, которые его использовали.

Мы невероятно запоминаем картинки. Выслушайте часть информации, и через три дня вы запомните ее 10 процентов. Добавьте картинку, и вы запомните 65 процентов. Вспомните последнюю рекламу, которую вы видели на Facebook, или последний рекламный щит, мимо которого вы проходили на улице, держу пари, у вас больше шансов вспомнить визуальное оформление, а не копию.

Это происходит из-за эффекта превосходства изображения, который, по сути, означает, что изображения запоминаются с большей вероятностью, чем слова. В самом мозгу есть сотни миллионов нейронов, предназначенных для обработки изображений, почти 30 процентов всей коры головного мозга по сравнению с 8 процентами для осязания и всего 3 процентами для слуха.

Если стоковая фотография, которую вы используете, вообще похожа на изображение на другом веб-сайте, которое создает негативный опыт для посетителей, подсознательно они проецируют свой предыдущий опыт на вашу стоковую фотографию, снижая доверие и вызывая негативные коннотации.

Исследование также показало, что 63 процента потребителей говорят, что повторяющиеся общие сообщения от брендов их раздражают.

Таким образом, вместо того, чтобы улучшать свой контент, вы на самом деле можете снизить свои шансы на успех, если выберете неправильный тип изображения.

Важность подлинности

В мире социальных сетей аутентичность является ключевым моментом. Мы часто обращаемся к социальным сетям, чтобы увидеть подлинный взгляд на жизнь наших друзей, знакомых и наших любимых брендов.

Контент, передаваемый на эти платформы, предназначен для того, чтобы дать нам возможность заглянуть в мир самых близких нам людей и брендов. И часто самый достоверный и подлинный контент оказывается самым интересным. Об этом свидетельствует всплеск популярности историй с момента дебюта этого формата на Snapchat. Истории позволяют нам увидеть сырой, часто неотредактированный контент и дать подлинное представление о жизни других.

Проблема с большинством стоковых фотографий в том, что они не настоящие. Например, когда речь идет о фотографиях, связанных с бизнесом, в клише нет недостатка. Фотография делового человека в лаконичном костюме или улыбающейся группы людей двадцати с небольшим лет может помочь заполнить пустоту, но часто эти изображения не могут найти связь с вашей аудиторией, поскольку они просто не соответствуют или не аутентичны.

Допустим, вы ищете стоковую фотографию, на которой кто-то работает, изображение ниже может соответствовать всем требованиям:

Полное руководство по использованию стоковых фотографий в маркетинге
Типичная стоковая фотография

С другой стороны, что-то вроде этого изображения от Viktora может лучше подойти:

Полное руководство по использованию стоковых фотографий в маркетинге
Unsplash фото | Эндрю Нил

По сути, эти два изображения показывают похожие сцены, но первое кажется немного более постановочным и недостоверным. В то время как второй вариант кажется немного более подходящим.

Определение подлинности

Трудно точно сказать, что делает изображение аутентичным, но это кажется невероятно важным, поскольку люди инстинктивно тянутся к брендам, которые считаются более аутентичными, чем их конкуренты.

Подлинность означает, что то, что мы говорим, и то, что мы делаем, — это то, во что мы действительно верим, а не просто то, что мы говорим, чтобы помочь продать наши продукты / услуги.

Причина, по которой так важна подлинность, глубоко укоренилась в нашем инстинкте выживания:

Поэтому, когда мы смотрим на изображения, мы принимаем решения за доли секунды, основываясь на их подлинности. Если изображение кажется поддельным или каким-либо образом неаутентичным, мы можем мгновенно потерять доверие к бренду.

С другой стороны, подлинное изображение может дать чувство безопасности, доверия и комфорта.

Вы можете подумать, что изображение группы работающих людей — это просто изображение. Но если это не кажется подлинным, скорее всего, это принесет больше вреда, чем пользы.

2 быстрых совета по определению подлинных изображений

1. Ищите реальных людей

Это может показаться очевидным, если люди на ваших стоковых фотографиях — модели. При поиске стандартной фотографии обратите внимание на людей на фотографиях:

  • Они выглядят как настоящие или явно являются моделями?
  • Идеальны ли их волосы, зубы и одежда?

Часто это сказки о стоковых фотографиях. Выбирая изображение, ищите реальные установки и предметы, которые немного раскрывают персонажа.

Вот отличный пример от Присциллы Дю Пре , где испытуемые выглядят так, как будто они действительно отлично проводят время:

2. Определите естественные позы.

Большинство из нас не сидят прямо и не улыбаются круглосуточно. Но очень часто можно увидеть стоковые изображения с такими общими чертами. Постарайтесь найти изображения, на которых объекты выглядят естественно, а не поставлены.

Как найти идеальное стоковое изображение

Большинство стоковых изображений было сделано для соответствия широкому кругу тем и концепций, что иногда может быть как благословением, так и проклятием. Изображения можно использовать для множества разных случаев, но они также могут выглядеть довольно общими.

Как маркетолог, изображения, которые вы выбираете для своих кампаний или контента компании, могут помочь вам выделиться из шума. Но для успешного выбора правильных изображений требуется тщательное рассмотрение и планирование.

Вот 4 совета, которые помогут вам найти подходящий:

1. Используйте изображения, которые дополняют ваш контент.

Изображения не должны выглядеть так, как будто они случайно попали в часть контента. По возможности старайтесь, чтобы выбранные вами изображения каким-то образом дополняли ваш контент.

Попробуйте наш полный набор инструментов для создания бренда

Мы создали полный набор инструментов для социальных сетей, чтобы помочь современным брендам повысить свою узнаваемость, вовлеченность и продажи.

Выбрав правильное изображение, люди сразу увидят, что пост представляет с себя, не глядя на заголовок. Используя изображение, относящееся к содержанию сообщения, мы можем дать читателю представление о содержании, прежде чем он прочитает заголовок или описание. Музыка в телефоне в сочетании с кофе заставляет меня думать о музыке и продуктивности (поскольку многие люди полагаются на утренний кофе, чтобы начать день).

2. Подумайте о своей аудитории.

Вы знаете свою аудиторию лучше, чем кто-либо, и когда дело доходит до поиска идеального изображения, вы всегда должны ставить свою аудиторию на первое место.

Вы хотите, чтобы они установили прочную визуальную связь с вашим брендом и использовали изображения, которые связаны с сообщением, которое вы хотите донести. Выберите фотографии, чтобы усилить свой бренд. Убедитесь, что изображения не являются второстепенными, а используются просто как способ заполнить пробел. Используйте изображения, которые содержат тонкий смысл и предлагают способы связи с вашей аудиторией.

3. Отметьте Unsplash.

Unsplash предлагает более 200 000 бесплатных (делайте что хотите) фотографий с высоким разрешением, предоставленных вам самым щедрым сообществом фотографов в мире.

Это наше любимое место для стоковых фотографий.

4. Используйте свежие изображения.

Все мы миллион раз видели стандартные стоковые фотографии. Но даже некоторые из самых уникальных и красивых стоковых изображений время от времени появляются в Интернете.

Использование самых популярных изображений — не всегда лучшая тактика. Постарайтесь найти для своего контента самые свежие, свежие и редко используемые фотографии.

Например, вместо того, чтобы просто перейти на главную страницу Unsplash и выбрать одно из популярных изображений, попробуйте выполнить поиск по нескольким ключевым словам или просмотрите несколько коллекций, чтобы найти отличные изображения.

Мой лучший совет — найти четыре-пять вариантов, а не останавливаться на первом подходящем изображении, которое вы найдете.

Совет от профессионала: есть отличный инструмент под названием TinEye, который поможет вам узнать, сколько раз изображение использовалось раньше и где.

TinEye позволяет искать изображение и узнавать, где и как оно использовалось на других веб-сайтах. Проверяя изображения перед их использованием, вы можете попытаться нарисовать картину любых предвзятых мыслей, которые могут возникнуть у людей при просмотре этого изображения в другом месте в Интернете.

5. Проверьте авторские права и выпуск модели.

Самое главное, как только вы нашли фотографию, которую хотите использовать, проверьте авторские права и лицензию на фотографию, а также согласились ли люди, запечатленные на фотографии, использовать их фотографию.

Хотя несколько стоковых фото сайтов предоставляют «бесплатно» фотографии, в их использовании могут быть определенные условия. Некоторые лицензии разрешают только личное использование фотографий, требуют указания автора или не позволяют изменять фотографии. Обязательно внимательно прочтите информацию о лицензии, чтобы понять, подходит ли фотография для вашего использования.

Для коммерческого использования фотографий людей, например в рекламе, требуется согласие людей на фотографиях. Это известно как выпуск модели. Поэтому, прежде чем использовать фотографию, также проверьте на сайте, получили ли владельцы сайта разрешение модели, подписанное людьми, изображенными на фотографиях. В противном случае вы можете связаться с фотографом, который загрузил фотографию.

Как сделать ремикс стоковых фотографий и сделать их своими

Даже когда вы найдете идеальное изображение, оно может не сразу подходить для вашего контента.

К счастью, редактировать стоковые фотографии очень просто, и есть даже несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам в этом.

В этом разделе вы найдете несколько быстрых советов по созданию ремиксов и редактирования фотографий, а также наши любимые инструменты, которые помогут вам в этом.

5 способов убрать стоковые фотографии из не уникальности

1. Добавьте текст

Часто изображения используются для очень конкретной цели.

Например, мы регулярно используем стоковые изображения в качестве изображений функций в наших сообщениях в блогах или для создания изящных изображений для публикации, когда кто-то публикует наш контент в Facebook или Twitter.

Чтобы настроить это изображение, мы просто добавили текст для контекста в сообщение, на которое оно ссылается. Это помогает зрителю соединить точки между изображением и публикацией, на которую оно ссылается.

2. Используйте наложение цвета.

90% суждений о товарах основаны только на цвете.

Цвет — один из самых важных и сложных аспектов дизайна любой социальной сети. Это помогает задать настроение, создать атмосферу, передать эмоции и даже вызвать сильные индивидуальные переживания из чьего-то прошлого.

Попробуйте использовать цвета, знакомые вашему бренду, чтобы стоковая фотография выглядела максимально подходящей для вашего бизнеса.

3. Обрезать изображение.

Если вы хотите отточить определенную часть стандартной фотографии, вы можете обрезать ее, чтобы отбросить ненужные части изображения. Обрезка позволяет изменить акцент или направление изображения.

4. Добавьте контраст

Контраст возникает, когда два элемента на странице различны. Например, это могут быть разные цвета текста и цвета фона или темные и светлые цвета.

Одна из основных причин использования контраста в дизайне — привлечь внимание. Например, печально известная реклама силуэтов iPod была настолько запоминающейся, потому что существует огромный контраст между белым iPod и наушниками, ярким фоном и силуэтом.

5. Попробуйте размыть фон.

Использование размытия может быть отличным способом выделить текст или брендинг при наложении на изображение.

Когда вы помещаете текст поверх изображения, эти два элемента могут образовывать несколько конкурентные отношения (пример слева внизу) , небольшое размытие может сделать текст более заметным и более читабельным (справа внизу) .

4 инструмента, которые помогут вам редактировать стоковые фотографии

1. Canva

Canva — это бесплатный инструмент для графического дизайна. Он имеет простой в использовании интерфейс с перетаскиванием и предоставляет доступ к более чем миллиону фотографий, графики и шрифтов. Его используют не дизайнеры, а профессионалы.

2. GIMP

GIMP — это бесплатный графический редактор с открытым исходным кодом, используемый для ретуширования и редактирования изображений, рисования произвольной формы и преобразования между различными форматами изображений.

3.Photoshop

Photoshop — это программа Adobe для редактирования фотографий, создания изображений и графического дизайна. С помощью Photoshop вы можете создавать потрясающие фотографии и иллюстрации, дизайны для Интернета и печати, 3D-изображения, видео и многое другое.

4. Sketch

Sketch — потрясающий инструмент дизайна, который в основном используется профессионалами для создания и разработки графики и интерфейсов с нуля. Его также можно использовать для редактирования и украшения фотографий.

Заключение:

При правильном использовании стоковые фотографии могут быть невероятно полезными для маркетологов. Я надеюсь, что вы нашли это руководство полезным, и хотели бы знать, что вы думаете о стоковых изображениях:

  • Вы используете стоковые изображения в своем маркетинговом контенте?
  • Откуда вы берете свои стоковые изображения?
  • Есть какие-нибудь советы по редактированию стоковых фотографий?

Не стесняйтесь делиться в комментариях ниже. Я рад присоединиться к разговору?

Читайте также:

комментариев 5

  1. Сергей:

    Полезная инфа.

  2. Наталья:

    Вот я тоже слышала, что в соцсети не очень хорошо использовать стоковые фото и теперь только убедилась, что не стоит этого делать

  3. Евгения:

    Интересный гайд. Для таких новичков как я хороший источник информации. Спасибо!

  4. Про Них:

    Очень познавательно, большое спасибо! Я как раз искал материалы на эту тему — и тут эта статья

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.