TikTok и Instagram: использование обеих платформ для достижения максимального успеха

TikTok и Instagram: использование обеих платформ для достижения максимального успеха

По мере роста популярности TikTok брендам необходимо знать, как интегрировать платформу в свою маркетинговую стратегию, осознавая, что делает ее уникальной. Если вы ищете возможность оправиться от пандемии и продвинуть свой бренд, социальные сети — это то, что вам нужно.

Два гиганта социальных сетей наблюдают значительный рост использования Instagram и TikTok. Instagram — это хорошо зарекомендовавшая себя платформа, которую мы все знаем и любим. Ежемесячно он достигает 1 миллиарда пользователей, предоставляя вашему бренду большую аудиторию и широкие возможности для взаимодействия.

TikTok — кросс-культурный трендсеттер и самое быстрорастущее приложение для социальных сетей с умопомрачительным числом активных пользователей в 689 миллионов в месяц. Это создает совершенно новый взгляд на «маркетинг влияния» и привносит опыт работы в магазине, расширяя возможности в мире электронной коммерции.

Узнайте, как маркетологи могут лучше поддерживать глобальную экспансию и ускорять маркетинговые инновации, улучшая свою локализацию.

Ни одна платформа не видела такого стремительного роста числа зрителей, как TikTok, завоевывая пользователей своим привлекательным, воодушевляющим и интересным контентом, где каждый может стать звездой за одну ночь — с подписчиками или без них. Но ради вашего роста и маркетингового успеха вам необходимо присутствовать на обеих платформах, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Ориентация на поколение Z?

Подумайте о том, где ваша аудитория скорее всего будет. Это естественно неотшлифованные снимки TikTok или тщательно продуманный гладкий контент Instagram, который был усовершенствован до мельчайших деталей? Не спешите создавать учетную запись без стратегии и разузнания о своей аудитории.

Если вы хотите привлечь более молодую аудиторию, TikTok, как известно, ассоциируется с поколением Z и миллениумами. Тем не менее, его пользователи стареют: более 50% старше 30 лет.

Самое большое заблуждение заключается в том, что аудитория TikTok не подходит для вашего бренда, особенно в мире маркетинга B2B из-за того, что пользователи слишком молоды. Разве пользователи не в основном студенты колледжей и недавние выпускники? У предприятий B2B есть огромные возможности на TikTok, которыми вероятно еще не воспользовались многие конкуренты. Даже если ваша целевая демографическая группа в настоящее время не относится к поколению Z, она, вероятно будет в будущем.

Если вы используете преимущества TikTok вместе с Instagram, который по-прежнему насчитывает более 1 миллиарда пользователей, обеспечивая целостный диапазон аудитории, вас ждет удовольствие. Возьмем, к примеру, бюджетную европейскую авиакомпанию Ryanair с 1,5 миллионами подписчиков в TikTok и колоссальными 794 000 подписчиков в Instagram (по состоянию на январь 2022 года).

Авиакомпания использует юмор для повышения вовлеченности и присутствия бренда. В то время как некоторые бренды на TikTok делают все возможное с впечатляющей видеосъемкой и плавным редактированием, минималистский подход Ryanair, следующий тенденциям TikTok, возможно, более эффективен.

Ищете узнаваемость бренда?

Если вы ищете узнаваемость бренда и узнаваемость, TikTok может быть лучшим способом генерировать органические показы благодаря характеру платформы. Мы как компании, настолько увлеклись попытками максимизировать охват за счет увеличения числа подписчиков, но TikTok предлагает альтернативу — его алгоритм вознаграждает контент превыше всего остального.

В Instagram нет единого алгоритмического правила, объясняющего, как пользователи изучают контент. Но с помощью Feed, Explore или Reels Instagram создает конвейер алгоритмов, основанный на шаблонах взаимодействия, таких как комментарии, лайки, публикации и просмотры видео. Вместо этого фид TikTok «Для вас» основан на трех разных факторах: взаимодействии с пользователем, информации о видео и настройках учетной записи устройства.

Давайте посмотрим на стоимость влиятельных лиц за 1000 показов (CPM) результатов. Совокупная стоимость CPM Facebook и Instagram в четыре раза выше, чем у TikTok. Это показывает, как TikTok производит больше показов, чем две другие платформы социальных сетей.

Поэтому в TikTok вам не нужно создавать большую сеть подписчиков, чтобы вас заметили. Если вы небольшой стартап вероятность того, что вы станете вирусным без большого количества ресурсов, намного выше в TikTok, чем в Instagram, где создание базы подписчиков — более медленный процесс. Кроме того, контент, который становится вирусным на TikTok, можно легко перенести и на другие платформы.

Бренды B2C быстро начали создавать вирусный контент, и это похоже на отличный инструмент для маркетологов B2B. Недавние исследования показывают, что покупатели B2C и B2B — всего лишь люди, и их решения о покупке не так логически обоснованы, как мы могли бы подумать. Фактически, маркетологи B2B, скрывающие свою эмоциональную сторону, которая обязательно проявится в TikTok, на самом деле вредят долгосрочному успеху.

Хотите работать с создателями контента?

В конце 2020 года 96% всех кампаний брендов в социальных сетях включали влиятельных лиц в Instagram, по сравнению с 6,8%, которые включали влиятельных лиц в TikTok. Талант инфлюенсеров по-прежнему явно укоренен в Instagram, а это означает, что есть пробелы для работы с инфлюенсерами TikTok.

Если вы хотите создать репутацию бренда, вы хотите наполнить свой контент людьми, которые являются лидерами мнений в сфере влияния, большинство из которых есть в Instagram. Но партнерство с создателями TikTok по-прежнему жизненно важно для запуска продуктов, чтобы привлечь заинтересованных подписчиков и создать сообщество вокруг вашего бренда.

TikTok особенно удобен для пользовательского контента. Помимо создания бренда, многие компании задаются вопросом: есть ли возможность получения дохода? И популярный #TikTokMadeMeBuyIt доказывает, что это так. В настоящее время он имеет 1,9 миллиарда просмотров и включает в себя различные популярные товары, приобретаемые потребителями (не обязательно влиятельными лицами), от кроссовок до известных легинсов TikTok.

Пытаетесь создать сообщество вокруг своего бренда?

Зрители в США проводят в TikTok в среднем 32 минуты в день, обогнав Instagram на три минуты по длительности ежедневного просмотра.

Это ключевой показатель социальных сетей. По всем направлениям, от макро до микроинфлюенсеров, уровень вовлеченности на TikTok намного выше. Возможно это связано с высокой популярностью пользовательского контента, который обеспечивает взаимодействие с сообществом, как никакая другая платформа. В дополнение к этому в TikTok есть такие функции, как стежки, дуэты и ответ на комментарий видео, которые позволяют брендам взаимодействовать со своими клиентами.

С другой стороны, Instagram по-прежнему известен более статичным контентом. Но видео IGTV появляются в Instagram в четыре раза чаще, чем фотографии. Таким образом, добавление видео в вашу контент-стратегию как для TikTok, так и для Instagram может увеличить количество посещений профиля и создать сообщество. Помните, что контент Instagram и YouTube, воспроизведенный через TikTok, часто не работает хорошо, но контент TikTok, повторно используемый в Instagram Reels, работает.

Больше статей про социальные сети узнаете в данной статье, там собраны все разделы для заработка или продвижение в социальных сетях.

Хотя создание видео может показаться трудоемким, вы не должны упускать возможности, которые может предложить вам интерактивный контент. Простые ролики с полезными советами помогут достичь желаемого уровня вовлеченности. TikTok дает вам возможность использовать тенденции и развлекать свою аудиторию, рассказывая им о новых продуктах.

Если вы увидели успех в своих первоначальных усилиях TikTok, удвойте ставку. Если что-то становится вирусным, есть причина. Попробуйте создать разные версии одного и того же видео и учитесь методом проб и ошибок.

В целом, Instagram — гораздо более зрелая платформа, чем TikTok. Это открывает новые возможности для процветания новых брендов. По мере того, как TikTok следует этому примеру, эти возможности, вероятно будут уменьшаться, поэтому вам следует начать работу с TikTok как можно скорее. Успех TikTok не означает конец Instagram. Это создает конкурентную среду и заставляет компании думать о том, как обслуживать влиятельных лиц и аудиторию на всех платформах социальных сетей.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *